3月12日，甘肃省文化和旅游厅联合新华社中国经济信息社在北京举办“如意甘肃 ‘研’途乡遇”——中国·甘肃乡村旅游发展指数暨甘肃乡村研学游产品发布活动。会上公布的“中国·甘肃乡村旅游发展指数”展示了一组亮眼的数据：2024年，甘肃接待乡村游客1.76亿人次，同比增长15.07%，较2019年增长38%；乡村游客旅游花费553.17亿元，同比增长14.78%，较2019年增长63%。乡村游客人均旅游花费增长18%。

  这一串数字背后，是甘肃诸多乡村从“小众秘境”走向“热门胜地”，乡村旅游行业从“量变”到“质变”的蓬勃发展之路。

  从“量变”到“质变”

  甘肃省甘南藏族自治州深山之中有一处世外桃源，在2023年被联合国世界旅游组织评为“最佳旅游乡村”之后，扎尕那这个名字就不再是小众秘境，一跃而成热门打卡地。扎尕那的成功并非偶然，而是多种因素共同作用的结果，其中凝结着甘肃省将乡村旅游作为乡村振兴重要抓手这一举措的决心和实施力度。扎尕那也不是个例，在甘肃大地上，遍布着风情各异、引人入胜的乡村风景。乡村旅游项目如雨后春笋般涌现，不仅为游客带来了丰富的旅游体验，更为当地经济发展注入了强大动力。

  早在2019年， 甘肃乡村旅游就迈出了稳健的步伐。凭借丰富的乡村旅游资源和前期积累，游客接待量达1.27亿人次，月均超1061万人次。2020年，甘肃通过一系列政策扶持和市场复苏举措，使旅游市场迅速回暖。

  康县王坝生态民俗旅游区 图片来源：甘肃省文化和旅游厅

  作为恢复重启甘肃乡村旅游的重要信号，甘肃省文旅厅联合新华社中国经济信息社联合推出“中国·甘肃乡村旅游发展指数”，打造乡村旅游高质量发展的标准评价体系，以此促进乡村旅游健康发展。指数密切跟踪行业动态，全面监测甘肃乡村旅游产业发展，实时更新数据，科学量化甘肃乡村旅游发展水平，为政策制定和产业调整提供数据支持。

  数据完整地勾画出甘肃乡村旅游产业从“量变”到“质变”的全过程。2021年，甘肃乡村旅游承上启下，全年总指数同比增长27.33%；2022年，甘肃乡村旅游砥砺前行、韧性凸显，指数月均值为92.78 点。2023年，甘肃乡村旅游强劲复苏，总指数较2019年增长21.13%，比2022年增长近40%。2024年，甘肃乡村旅游昂首阔步，蓬勃发展。乡村旅游消费热度月均值为141.44点，同比增长8.89%，较2019年增长30%以上，展现甘肃乡村旅游市场发展活力。

  “陇上乡遇”品牌崛起

  品牌建设是甘肃乡村旅游发展的一大亮点。作为甘肃省文化和旅游厅重点打造的乡村旅游品牌，“陇上乡遇”最初目标为实施特色旅游村镇、农家乐、精品民宿等品牌工程，推动乡村旅游示范县和文旅振兴乡村样板村创建。

  在品牌建设过程中，甘肃文旅厅制定了《“陇上乡遇”——全省乡村旅游示范品牌创建要求》，围绕“乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味”五大主题，开发特色化、多样化的乡村旅游产品，形成景区带动型、城镇辐射型、通道景观型、产业依托型、乡村休闲型、创意主导型等多种开发模式。

  以“陇上乡遇”为核心，甘肃通过多元化的宣传推广活动，不断提升乡村旅游的知名度和影响力。2024年，甘肃举办了22场大型宣传推广活动，赴7个省（市）进行文旅推介，带动新媒体矩阵账号发展到2000多个，全年网络传播量超800亿次。省外游客人次从2019年的1500万增长至2726.13万，增幅超过80%。陕西、四川、新疆等西部省份成为甘肃乡村旅游的主要客源地，北京、上海等一线城市的游客也纷纷慕名而来。

  甘南州临潭县八角镇庙花山村 图片来源：甘肃省文化和旅游厅

  乡村振兴新引擎

  2024年，甘肃投入5000万元省级旅游发展专项资金，持续推进5个乡村旅游示范县、50个文旅振兴乡村样板村建设，并推出500条乡村旅游线路产品，其中7条入选全国“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路。扎尕那、纳沟村、康家沟、毛寺村等一批乡村通过特色旅游项目出圈，不仅带动了美丽乡村建设，还促进了农民增收。

  “现在正值油菜花观赏季，日均接待量超500人次，今年以来旅游收入已突破20万元。”作为甘肃春天最早上岸的地方之一，玉垒乡紧紧抓住乡村振兴战略机遇，擘画蓝图，成功引进四川省成都九寨之门生态旅游开发有限公司，将散落的文旅明珠串成璀璨项链，吸引不少游客前来。

  文县玉垒关 图片来源：甘肃省文化和旅游厅

  指数数据显示，2024年，游客规模热度分指数稳步提升，指数月均值为167.17点，同比增长15.07%，与2019年同期相比增长37.90%。市场消费潜力度分指数月均值为111.21点，与2019年相比增长20.88%，消费潜力持续释放。

  乡村旅游已经成为甘肃省文旅产业复苏的排头兵和主阵地，为乡村振兴注入了新动能，成为甘肃文旅产业高质量发展的核心驱动力。