1月22日，“千载金城关·非遗过大年”金城关黄河文化旅游街区春节主题活动启动暨兰州牛肉拉面IP指数发布仪式正式启动。指数显示，兰州牛肉拉面品牌传播跑出“加速度”，2024年兰州牛肉拉面品牌传播度分指数年均值为386.24点，同比增长79.21%。这是兰州市依托地方特色产业探索高质量发展路径的生动实践写照。

  兰州牛肉拉面品牌传播力分指数运行图（单位：点）

图为活动现场

  多措并举，激发产业新动能

  2024年，兰州市集全市之智、举全市之力、全局谋划牛肉拉面产业发展，发布《兰州牛肉拉面产业高质量发展三年（2024-2026）行动方案》，高规格召开产业高质量发展大会，构建“1+9+1”政策体系，加大产业扶持力度、举办牛肉拉面产业链供应链开展招商推介会、设立兰州牛肉拉面产业发展科技计划专项、成立兰州牛肉拉面产业研究院···一系列举措激发产业发展活力。兰州牛肉拉面产业规模不断壮大、经营环境不断改善、品牌影响不断扩大，一碗面串起千亿产业链。

  “花式”宣传，提升品牌传播活力

  2024年，兰州深挖牛肉拉面文化价值，“花式”讲好牛肉拉面故事，打造以牛肉拉面为核心的兰州品牌矩阵。兰州深挖牛肉拉面文化价值，创作相关书籍、影视作品、戏剧、歌曲等，其中，电影《功夫拉面》即将公映；举办第七届敦煌文博会兰州分项活动、30家商文旅融合精品店评选、兰州文创设计大赛暨兰州牛肉拉面文创作品征集等系列活动，吸引媒体关注、报道牛肉拉面。其中，以央媒、省媒为主的主流媒体传播热度最高，同比增长120%以上。

  除主流媒体外，商业媒体和社交自媒体也发挥了重要作用，通过门户网站、新闻APP、短视频、直播、微博、微信等多种形式，发布了大量关于兰州牛肉拉面的信息，进一步扩大了品牌的传播范围。特别是短视频平台，以其独特的传播方式和广泛的受众基础，成为兰州牛肉拉面品牌传播的重要渠道。

  在媒体报道中，产业高质量发展、品牌建设等内容最受关注，媒体发文热词集中在“产业”“高质量”“品牌”“面食”“黄河”等方面。“以品牌带产业，以产业促品牌”的协同发展模式，协同共进，已然成为兰州牛肉拉面迈向新高度的关键之举，走出具有兰州特色的“拉面经济”发展之路，推动兰州牛肉拉面迈向更为辉煌的未来，成为全球美食版图上熠熠生辉的 “中国美食名片”。

  “中国·兰州牛肉拉面IP指数”由中国经济信息社与兰州黄河生态旅游开发集团共同推出，重点关注牛肉拉面对兰州黄河文旅发展的带动作用，全面放大牛肉拉面产业效应，用数据讲好兰州“美食之旅”新故事，助力擦亮兰州城市美食金名片。

  此次活动期还推出牛肉拉面情景剧演出、牛肉拉面现场制作与品鉴、牛肉拉面预包装产品展示销售、年俗游园、新春歌舞展演等特色活动，吸引众多游客驻足观看和参与。